Schema (structured data у форматі JSON-LD) перетворює текст на дані. Це не SEO-приправа. Це різниця між «AI цитує ваші факти» і «AI вигадує факти, видаючи їх за ваші».
Чотири типи, які роблять 90% роботи
Product — фундамент. Ціна, наявність, валюта, GTIN/SKU, бренд, основні атрибути. Без неї AI не вважає сторінку товаром. Для цифрових продуктів `identifier_exists: false` — це правильне значення, не пропуск: AI розуміє різницю між «немає даних» і «даних не повинно бути».
Offer — вбудовується в Product. Умови покупки: ціна, валюта, доступність, термін доставки, політика повернення. Це те, що AI цитує, коли покупець питає «чи можна повернути» або «коли прийде».
FAQ — дає AI готові пари «питання-відповідь» у machine-readable вигляді. Кожна пара — кандидат на цитату у відповіді ChatGPT або Perplexity.
Review/AggregateRating — соціальне підтвердження. Без markup рейтинги у відповіді AI з’являються від Trustpilot або Reddit, а не від вас. З markup ваш магазин цитують як першоджерело довіри.
90% відповідей AI збираються з цих чотирьох. HowTo, BreadcrumbList, Organization — на наступний етап.
Де Shopify ламається за замовчуванням
Стандартні теми Shopify, включно з Dawn і більшістю преміум-шаблонів, генерують базовий Product schema. Але без важливих атрибутів: material, weight, dimensions, GTIN, warranty, country_of_origin. Якщо у вас Dawn — перевірте: з великою ймовірністю половина полів порожня або відсутня.
Як перевірити за 30 хвилин
Відкрийте Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results). Вставте URL п’яти найпродаваніших товарів. Якщо хоча б одна сторінка не показує Product schema або показує її з попередженнями — це робота на цей тиждень.
Далі — Schema.org Validator (validator.schema.org). Він суворіший за Google і показує всі помилки JSON-LD, які Google пропускає. Те, що прощає Google, ChatGPT і Perplexity вже не прощають.
Після виправлення — повторно подайте sitemap у Google Search Console. Це прискорить переіндексацію структурованих даних і появу вас у RAG-шарі AI-двигунів.
Що найважливіше
Schema — найвищий ROI серед усього, що можна зробити в AEO. Один день роботи програміста закриває діру, яка щодня коштує вам цитат у ChatGPT. Якщо у вас цього тижня немає інших технічних пріоритетів — зробіть цей.