Schema (structured data в формате JSON-LD) превращает текст в данные. Это не SEO-приправа. Это разница между «AI цитирует ваши факты» и «AI выдумывает факты, выдавая их за ваши».
Четыре типа, которые делают 90% работы
Product — фундамент. Цена, наличие, валюта, GTIN/SKU, бренд, основные атрибуты. Без неё AI не считает страницу товаром. Для цифровых продуктов `identifier_exists: false` — это правильное значение, не пробел: AI понимает разницу между «нет данных» и «данных не должно быть».
Offer — встраивается в Product. Условия покупки: цена, валюта, доступность, срок доставки, политика возврата. Это то, что AI цитирует, когда покупатель спрашивает «можно ли вернуть» или «когда придёт».
FAQ — даёт AI готовые пары «вопрос-ответ» в machine-readable виде. Каждая пара — кандидат на цитату в ответе ChatGPT или Perplexity.
Review/AggregateRating — социальное доказательство. Без markup рейтинги в ответе AI появляются от Trustpilot или Reddit, а не от вас. С markup ваш магазин цитируется как первоисточник доверия.
90% выдач AI собираются из этих четырёх. HowTo, BreadcrumbList, Organization — на следующий этап.
Где Shopify ломается по умолчанию
Стандартные темы Shopify, включая Dawn и большинство премиум-шаблонов, генерируют базовый Product schema. Но без важных атрибутов: material, weight, dimensions, GTIN, warranty, country_of_origin. Если у вас Dawn — проверьте: с большой вероятностью половина полей пустая или отсутствует.
Как проверить за 30 минут
Откройте Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results). Вставьте URL пяти самых продаваемых товаров. Если хотя бы одна страница не показывает Product schema или показывает её с предупреждениями — это работа на эту неделю.
Дальше — Schema.org Validator (validator.schema.org). Он строже, чем Google, и показывает все ошибки JSON-LD, которые Google пропускает. То, что прощает Google, ChatGPT и Perplexity уже не прощают.
После починки — переподайте sitemap в Google Search Console. Это ускорит переиндексацию структурированных данных и появление вас в RAG-слое AI-движков.
Что важнее всего
Schema — самый высокий ROI среди всего, что можно сделать в AEO. Один день работы программиста закрывает дыру, которая каждый день стоит вам цитат в ChatGPT. Если у вас на этой неделе нет других технических приоритетов — сделайте этот.